解鎖南潯“流量”密碼
剛剛過去的“五一”假期，南潯全域接待游客154.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入9.44億元、同比增長298.34%。其中，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客超80萬人次，日均客流相比春節(jié)提高200%，創(chuàng)歷史新高。
在繁忙喧囂的生活之外，能覓到詩情畫意般的休閑空間，在河畔吹著微風“圍爐煮茶”，可能就是江南水鄉(xiāng)的獨特魅力。
但在“查重率”高達99%的江南古鎮(zhèn)，如何實現(xiàn)破圈，除了看得見摸得著的特色建筑和附著其上的歷史文化，給游客帶去沉浸式體驗是其中的關(guān)鍵。
南潯抓住的就是親子游這一“流量”密碼。
一
當代父母的主力軍已是“80后”“90后”，他們對親子游消費的能力和需求，較之以前有大幅度提升。
從需求端而言，親子游市場成長性強、需求穩(wěn)定。從供給端來說，各大景區(qū)目前關(guān)于親子游領(lǐng)域的個性化旅游產(chǎn)品并不豐富，在IP運營理念和全產(chǎn)業(yè)鏈思維方面也有待提升。
各地如何利用好本地資源，打造差異化競爭優(yōu)勢，形成規(guī)模化、品牌化的產(chǎn)業(yè)鏈，就成為重要的發(fā)力點。
說到底，親子旅游的標準只有一條：好玩。好玩，他就留；不好玩，他就走。
有鑒于此，去年，南潯發(fā)布長三角親子樂園建設(shè)規(guī)劃，以南潯古鎮(zhèn)為核心，整合各鎮(zhèn)街獨有的標志性農(nóng)文旅元素，解鎖家庭出游新玩法。
這個假期，又迭代升級推出長三角親子樂園自由行攻略，舉辦首屆南潯·長三角親子樂園“五一”暢玩節(jié)，不斷滿足多元化、個性化消費需求：南潯息塘景區(qū)引入稻夢空間主題活動，構(gòu)建奇幻大地藝術(shù)王國；雙林兒童博物館島集合數(shù)字運動、VR、動漫、積木互動等多個館區(qū)，給孩子一站式的游玩體驗；千金哼哼八戒主題農(nóng)場把憨態(tài)可掬的小香豬搬到園區(qū)，讓小朋友感受萌寵的樂趣……
二
這兩個月，應(yīng)該有很多人在問為什么淄博燒烤火了？
天下燒烤那么多，為何只有淄博燒烤能火“出圈”？焦點并不在燒烤本身。“一夜爆火”的背后，離不開用心經(jīng)營。
網(wǎng)絡(luò)時代，翻紅容易，翻車也容易。如何把燒烤帶來的流量變成“留量”甚至是發(fā)展機遇，淄博抓住美食這個流量入口，舉全城之力因勢利導細心呵護，通過短視頻和社交媒體發(fā)揮助燃效應(yīng)，吸引了全國各地游客“赴淄趕烤”。
這對于南潯來說有著不小的借鑒意義。
“五一”期間，全國十大熱門景區(qū)出爐，南潯古鎮(zhèn)與北京頤和園、杭州西湖、廈門鼓浪嶼等同時上榜，成為全國古鎮(zhèn)中的一匹黑馬。人聲鼎沸、熙來攘往的南潯早早做好了準備。
除了不斷加強公共服務(wù)，讓旅游環(huán)境和綜合環(huán)境向上升級外，南潯還提前策劃包括古鎮(zhèn)在內(nèi)的6條長三角親子樂園自由行旅游攻略，開辟5條全域旅游免費公交專線，推出“一起潯游”長三角親子樂園電子地圖，讓游客在南潯有更多打卡項目可供選擇，盡全力讓游客有一個舒心愉快的假期。
三
旅行說到底是一個尋找新鮮感的過程。
畢業(yè)季、親子游疊加的暑期，向來是兵家必爭之地。如何增添更多的打卡點位，提高游客旅游體驗感，或許會成為2023年旅游下半場的關(guān)鍵競爭點。
追求個性化的旅游時代，持續(xù)上新意味著非標準化。當下的游客早已厭倦了“上車睡覺、下車拍照”的低層次出游，而是選擇高品質(zhì)、多樣化的出行方式。
如何求新求變，是擺在南潯旅游發(fā)展面前的一個重要課題。深挖親子游市場的差異化需求，量身定制個性化融合產(chǎn)品，才能在未來贏得發(fā)展主動權(quán)。
5月9日，南潯將舉辦長三角親子文化節(jié)，延續(xù)“五一”的旅游火爆場面，持續(xù)深耕親子游市場。寶善親子街同日開街，不一樣的新鮮業(yè)態(tài)，讓“一米高度”擁有更多有趣體驗。
全域親子游的布局當然遠不止南潯古鎮(zhèn)。圍繞“1310”規(guī)劃布局，南潯還以雙林、練市、菱湖三個歷史文化名鎮(zhèn)為節(jié)點支撐，以十大鄉(xiāng)村景區(qū)為主要載體，讓推動構(gòu)建高質(zhì)量親子關(guān)系成為長三角親子樂園的核心。
孩子綻放的笑臉，是旅途中最美的風景。時光未老，歲月正好，春深夏淺之際，帶著孩子來南潯盡情撒歡吧！
